- Comunitățile BookTok și Bookstagram transformă recomandările online în obiceiuri de lectură.
- Romantasy, romance și fantasy devin genuri virale, cu vânzări în creștere.
- Creatorii de conținut deschid librării și construiesc comunități în jurul cărților.
Într-o perioadă în care platformele digitale sunt asociate mai ales cu videoclipuri scurte, notificări și consum rapid de informație, rețelele sociale au început să promoveze un obicei aparent opus: lectura. Pe TikTok, Instagram și YouTube, cititorii postează recenzii, tururi ale bibliotecilor personale, recomandări și reacții la finalurile neașteptate ale unor romane.
Comunitățile BookTok și Bookstagram
| Aspect | Detalii |
|---|---|
| Platforme | TikTok, Instagram și YouTube |
| Participanți | Cititori, autori și creatori de conținut |
| Tipuri de conținut | Recenzii, recomandări, reacții la lectură și tururi ale bibliotecilor personale |
| Genuri promovate | Romance, romantasy, fantasy și science-fiction |
| Efect principal | Cărțile devin vizibile și accesibile unui public mai larg |
| Consecință | Unele titluri devin virale și ajung să fie promovate în librării |
Fenomenul BookTok și Bookstagram nu a făcut cărțile mai puțin digitale, ci le-a transformat într-un punct de întâlnire pentru comunități care caută povești, conversații și evadare.
Cărțile devin virale
Printre cei care spun că rețelele sociale au apropiat-o de lectură se află Mia, o cititoare de 14 ani din Bristol, notează BBC. Deși urmărește conținut despre cărți pe YouTube, adolescenta spune că timpul petrecut în fața ecranelor a scăzut, pentru că citește mai mult. Recomandările prietenilor au avut un rol important, iar seria de romantasy Powerless, scrisă de Lauren Roberts, a fost una dintre lecturile care au captivat-o.
Mia și influența lecturii
| Aspect | Informații |
|---|---|
| Nume | Mia |
| Vârstă | 14 ani |
| Localitate | Bristol |
| Conținut urmărit online | Videoclipuri despre cărți pe YouTube |
| Carte menționată | Seria Powerless, de Lauren Roberts |
| Influențe asupra lecturii | Recomandările prietenilor și comunitățile online |
| Efect asupra timpului petrecut online | Reducerea timpului consumat pe Netflix și Disney+ |
| Beneficiu perceput | Menținerea atenției și accesul la lumi imaginare |
„Am avut o reducere semnificativă a timpului petrecut pe ecrane, de exemplu pe Netflix și Disney+. Nu prea mai intru pe ele, pentru că mă gândesc: ce aș prefera să fac? Să urmăresc un serial sau să aflu ce se întâmplă în continuare în carte?”, a declarat Mia.
Pentru ea, lectura nu înseamnă doar divertisment. „Cred că îmi menține mintea activă. Cititul mă ajută să fac asta, pentru că intru într-o lume diferită”, a explicat adolescenta. Iar diversitatea genurilor îi poate atrage și pe cei care nu s-au regăsit niciodată în cărți: „Dacă nu îți place un gen, nu renunța la lectură. Poate îți place romantismul sau altceva”.
De la recomandări la librării
Influența acestor comunități se vede și în librării, unde romanele promovate online ajung să aibă rafturi dedicate. Un exemplu este Holly Irwin, o tânără de 20 de ani originară din Noua Zeelandă, care și-a transformat pasiunea pentru romance într-o afacere. În 2021, ea a început să publice recenzii pe Instagram. Astăzi, conturile sale de Instagram și TikTok au peste 149.000 de urmăritori.
Holly Irwin și transformarea pasiunii în profesie
| Aspect | Detalii |
|---|---|
| Nume | Holly Irwin |
| Vârstă | 20 de ani |
| Origine | Hamilton, Noua Zeelandă |
| Debut în social media | 2021 |
| Activitate online | Recenzii și recomandări de cărți romance |
| Număr de urmăritori | Peste 149.000 pe Instagram și TikTok |
| Carte care a influențat-o | Seria Twilight |
| Librărie deschisă | Hollyhocks |
| Specializarea librăriei | Romane romance și romantasy |
| Locul librăriei | Cirencester, în Cotswolds |
| Sursa ideii | O discuție cu mama sa, Maria, în timpul unei călătorii la Oxford |
Holly spune că, în copilărie, nu se considera o cititoare. Descoperirea seriei Twilight în timpul pandemiei i-a schimbat însă perspectiva: „Am adorat filmele, așa că am început să citesc. Nu încercasem cu adevărat romance și credeam cărțile nu sunt pentru mine. Am citit Twilight și am devorat volumele. De atunci, nu m-am mai oprit”.
În august, Holly a deschis Hollyhocks, o librărie specializată în romance, în Cirencester. Ideea a apărut în timpul unei călătorii la Oxford, când a discutat cu mama ei despre posibilitatea de a transforma pasiunea într-un proiect real. „Viața este prea scurtă. Trebuie să-ți urmezi visurile și să încerci”, a spus ea.
Efectul depășește ecranul
Datele din industria editorială confirmă amploarea fenomenului. Potrivit Publishers Association, veniturile editurilor britanice au atins un nivel record în 2025, de 7,4 miliarde de lire sterline. Ficțiunea, literatura pentru copii și audiobookurile au contribuit la această creștere.
Genurile literare promovate online
| Gen | Caracteristici | Popularitate în text |
|---|---|---|
| Romance | Povești centrate pe relații și iubire | Gen foarte vizibil în comunitățile online |
| Romantasy | Amestec de romance și fantasy | Gen viral pe BookTok |
| Fantasy | Lumi imaginare, magie și aventură | Înregistrează vânzări importante |
| Science-fiction | Tehnologie, viitor și lumi alternative | A înregistrat o creștere semnificativă |
| Romance cu cowboy | Subgen asociat cu decoruri western și povești romantice | Unele titluri se epuizează rapid |
| Romance sportiv | Povești romantice plasate în lumea sportului | Menționat printre subgenurile căutate |
Chiar dacă vânzările de romance și saga au scăzut cu 15% în 2025, genul rămâne mult peste nivelul din 2019. În același timp, literatura science-fiction și fantasy, inclusiv romantasy, a înregistrat o creștere anuală de 42%.
Relația dintre social media și lectură
| Social media | Lectură |
|---|---|
| Oferă recomandări rapide | Îi ajută pe cititori să descopere cărți noi |
| Creează comunități online | Transformă lectura într-o activitate socială |
| Face anumite titluri virale | Crește interesul pentru cărțile promovate |
| Prezintă reacții și recenzii | Influențează alegerile cititorilor |
| Reduce uneori consumul de seriale și videoclipuri | Încurajează petrecerea timpului cu o carte |
| Promovează genuri populare | Determină apariția unor secțiuni specializate în librării |
| Conectează cititorii cu autorii | Extinde conversația dincolo de paginile cărții |
Impactul fenomenului BookTok și Bookstagram
Pentru Holly, succesul unor titluri nu poate fi separat de puterea comunităților online. „Este cu siguranță datorită BookTok. Toată lumea a intrat în ultima vreme într-o perioadă a romanelor romance cu cowboy”, a spus ea. Rețelele sociale nu au înlocuit lectura.
| Domeniu | Impact |
|---|---|
| Cititori | Atragerea unor persoane care nu citeau în mod obișnuit |
| Adolescenți | Descoperirea lecturii prin recomandările prietenilor și ale creatorilor |
| Edituri | Creșterea vizibilității unor titluri și genuri |
| Librării | Apariția unor spații dedicate romance și romantasy |
| Creatori de conținut | Transformarea pasiunii pentru cărți într-o activitate profesională |
| Piața editorială | Creșterea vânzărilor de ficțiune, fantasy și science-fiction |
| Comunități locale | Organizarea unor locuri de întâlnire pentru cititorii cu aceleași preferințe |
Au făcut-o vizibilă, colectivă și suficient de atractivă pentru ca un nou public să deschidă cartea după ce a văzut-o pe ecran.
